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Nesse mês de descanso tive como  meta ler alguns livros que já estavam na estante "piscando" pra mim por algum tempo. Um desses livros foi Freakonomics do controverso economista americano Steven Levitt. Fiquei um tanto que decepcionado, não porque o livro seja ruim - muito antes pelo contrário - o livro é muito interessante, mas a minha expectativa era muito maior do que encontrei. Ao final da leitura podemos concluir que, muitas vezes, o senso comum está errado e a consciência coletiva precisa reavaliar seus dogmas na busca pela verdade. Seria um livro dificil de se ler na correira do cotidiano mas ao som do mar e sem precisar de olhar para o relógio tornou-se um bom companheiro.

A âncora do pensamento do autor desse livro reside no perigoso novo mundo que a Internet propicia para nossa sociedade. A avalanche de informações que lemos muitas vezes são inverídicas ou imprecisas o que nos leva a percepções equivocadas sobre a verdade. Apesar de ser uma luta solitária é interessante poder ler considerações de alguém que faz um importante contra-ponto para a irreversível força das novas mídias sociais que despontam como a prinicipal referência da próxima geração. 

Que livro gostoso de se ler! O autor Carlos Domingo catalogou mais de 200 casos reais de companhias e pessoas que transformaram grandes problemas em grandes empresas e soluções. Com uma história após a outra, o tempo passa sem ver e o livro termina deixando um gosto de "quero mais". Muito inspirador, o livro nos mostra que a  história é um sábia professora que tem muito a nos ensinar. 

A minha intenção em criar a área "Biblioteca" foi a de registrar minhas impressões sobre os livros que tenho lido. Um dos quesitos que determinei a mim mesmo era que eu só postaria comentários sobre livros que eu tenha lido por completo. Tenho que confessar que estou abrindo uma excessão.  Simplesmente não consegui ler o livro todo, acabei fazendo uma “leitura dinâmica”. Não entendi o que deu errado… o autor é um conceituado especialista da area e o assunto é super atual e necessário. Porém achei o livro chato. Com exemplos longos e desinteressantes o livro “Cultura da Convergência” pouco me envolveu o que me fez o considerar quase em uma leitura descartável.

Eu já havia tentado ler a autobiografia do Barack Obama: A origem dos meus sonhos, porém não consegui terminá-la. Agora, para quem quer ler um livro mais dinâmico e com algumas lições objetivas recomendo a leitura do: A Estratégia de Barack Obama. A proposta dos autores é a de observar quais foram as boas práticas utilizadas durante a campanha bem sucedida do presidente americano. Destaque especial para o capítulo da já tão falada estratégia digital aonde se conta um pouco sobre o eficaz uso das mídias sociais. O resultado foi algo nunca visto: um político de pouca expressão no cenário nacional conseguiu arrecadar U$ 639 milhões para sua campanha (o dobro que o candidato republicano) e, no final, chegou na Casa Branca.

Livro que conta toda a evolução do marketing desde o século XIX com a pré-história da propaganda até os dias de hoje aonde o conceito de branding amadureceu. Os autores propõem a necessidade de se acrescentar aos 4 P’s do marketing (preço, praça, promoção e produto) 4 E’s (entusiasmar funcionários, encantar clientes, enlouquecer concorrentes e enriquecer todos). Muito bom livro, de fácil leitura e com muitas informações interessantes sobre a história das marcas.

Voltei a folhear o livro que é considerado "a bíblia" do Marketing DIreto: Marketing Direto escrito por Bob Stone. Ótimo livro para consulta aonde se pode ter uma excelente noção dos conceitos básicos sobre as melhores práticas do marketing direto. Leitura obrigatória para quem deseja conhecer e/ou aprofundar mais sobre o assunto fazendo-se a ressalva que o livro foi escrito em 88 o que traz uma importante lacuna com respeito à importância da internet  e das novas mídias que atualmente fazem parte do mix de ações de marekting direto.

Comprei esse livro há muito tempo. Desde a época em que fazia pós-graduação líamos artigos e fizemos resenhas sobre Peter Senge e sua tão celebrada "Quinta Disciplina". Mas nunca tive coragem de pegá-lo para ler. Até agora. Depois de um começo um pouco sonolento consegui pegar ritmo e a leitura tornou-se muito prazerosa e muito enriquecedora. Quando terminei de ler senti que deveria voltar a lê-lo porque muitas das fortes impressões que tive já estavam ficando um tanto apagadas na minha mente. Por falar em mente, um dos pontos que mais me impressionou para que sejamos uma "organização que aprende" é a necessidade constante de reavaliarmos nossos modelos mentais. E, nesse ponto, meu aprendizado extrapolou a dimensão corporativa e me ajudou a considerar importantes questões em outras esferas da minha vida.

Ganhei esse livro nas festas de final de ano e não poderiam ter acertado tanto no presente. Olhando sempre da perspectiva de Jobs, o livro nos convida para um interessante “tour” pelo competitivo mercado dos fabricantes de tecnologia. Para quem não é familiarizado com esse mercado a leitura pode se tornar um ser um pouco cansativa, mas para quem admira a Apple e toda a cultura que ela é capaz de gerar vai se deliciar com os acertos, erros, projetos e ambiente que contribuem para formar toda mística em torno da maçã.

Livro de fácil leitura (eu o li em 2 horas) que não fala nada de novo. Até mesmo porque se falasse não seria óbvio. Porém, usando alguns fatos do mundo corporativo, James Dale exemplifica o óbvio. Por mais que se criem milhares de metodologias para o marketing nada consegue escapar da força invisível e absoluta do bom-senso. Através dele, conquistamos o mundo. Sem ele, não importa o quanto de dinheiro investimos em comunicação e marketing, conquistaremos o fracasso. Isso parece-me bastante óbvio.